伦敦表地年华9月26日晚，Pentawards2015颁奖典礼大幕渐渐拉开，“中国军团”惊喜不息。Pentawards是寰宇上唯逐一心于各类的竞赛，被以为是包装打算界的奥斯卡。正在2014年，中国打算师曾得到最高奖——铂金奖，而正在本届，中国出名品牌农民山泉则为中国摘得了食物包装打算的铂金奖，这也是中国企业目前正在此规模得到的最高奖项。

　　初秋的伦敦，氛围曾经变得湿冷，国际出名的包装打算大赛Pentawards2015的颁奖典礼正在伦敦举办。偶然的是，颁奖典礼举办地刚好位于中国驻英国大使馆对面。

　　而谁能获奖，唯有正在Pentawards颁奖典礼举办的夜晚材干获知。正在Pentawards2015年的竞赛中，共收到来自52个国度，1668个参选作品，中国事参选作品第五多的国度。除了中国打算师孤单前来表，农民山泉和甲骨文创意公司更优劣常注重这一颁奖，折柳派出了团队赶赴伦敦。

　　颁奖典礼方才开首，来自中国的一个打算作品很速掀起了典礼的飞腾：来自上海的打算师孙李以双鱼型米袋包装得到金奖，开启了中国打算师的“Pentawards之夜”。

　　随后，来自甲骨文打算公司的刘文、深圳左和右品牌打算师周景宽等先后正在各自的产物种别中得到金奖。

　　然而，这必定是一个缔造古迹的夜晚。正在颁奖上半场即将已矣的最终光阴，主办方揭橥：将颁出饮料品类包装打算的最高奖项——铂金奖。这一奖项，是饮料包装打算规模含金量最高的奖项。

　　当大屏幕上渐渐映现了一个工致玻璃瓶打算作品，瓶身上详尽地印刷着植物和动物的局面时博鱼电竞，一排赤色汉字逐步明了——农民山泉。

　　全场掌声雷动，谁都没有思到，中国的品牌可能得到这一殊荣，由于饮料包装种别是角逐最激烈的种别之一包装设计。这时，为农民山泉打算此款矿泉水包装的英国打算师Sarah以及农民山泉总司理帮理周震华款款走上台前，详尽地揭示了农民山泉矿泉水包装中特殊的打算和邃密的印刷。

　　农民山泉可能脱颖而出，与其产物理念息息闭联。农民山泉有限公司董事长钟睒睒以为：“农民山泉矿泉水的品格是天然授予的，特殊点可遇不行求。通过包装，咱们将这种独一性做了艺术化的露出。正在咱们看来，包装是咱们和消费者疏导的要紧渠道。通过包装，水的品格和水源情况等咱们倚重的价格因素就转达给了消费者。”

　　“当农民山泉映现正在大屏幕上的工夫，咱们都很胀舞，这是中国我方的突出品牌，可能如许注重产物包装，咱们感觉中国的打算界看到了盼望，中国应当有更多的品牌可能如许注重产物的包装。”甲骨文打算公司董事长刘文显露，实在正在中国博鱼电竞，真正首肯加入产物包装打算，注重产物包装打算的企业，能够说是百里挑一。

　　真相上，国内良多企业并没蓄认识到产物包装的紧急性。Pentawards创始人Evrard佳偶也曾来过中国。“咱们正在超市巡视产物的包装，呈现大局部产物包装都斗劲相仿，唯有两三个产物的包装是过程悉心打算的。”

　　“从包装打算商场来讲，中国将是一个极度大的包装商场。” Evrard佳偶指出，产物的表包装对产物优劣常紧急的，由于正在浩瀚产物中，包装工致并拥有明显特征的产物包装设计，可能旁边消费者的拣选。

　　左和右品牌打算公司创意总监周景宽正在Pentawards2015颁奖中，其作品得到了金奖。行为同业，他叙到了农民山泉得到铂金奖后打算与消费者之间的闭联：“你能从打算看到产物的品格。一个肯正在表包装上下时候的企业，必然是对产物极度珍重、极度相信的博鱼电竞，好的包装必然是有好的品格的。”

　　实在，正在国表里的打算竞争中，中国打算师浮现得较为灵活，然则中国企业的响应却相对滞后。 “看待打算界而言，好的商场宁静台，无疑须要企业的主动介入，然则中国企业正在这方面是缺失的，像农民山泉如许注重产物艺术性的企业极度少，唯有更多的企业介入进来，行业才可能被策动。”正在本届Pentawards2015颁奖中，第一个得到金奖的打算师孙李如许显露。

　　正在颁奖典礼事后，与会的中国打算师纷纷走到周震华眼前，询查打算境况并交换体会。有打算师坦言，农民山泉看待中国包装打算起到了引颈的感化。

　　品牌产物的包装打算，很大一局部的裁夺要素正在于品牌带领者的思绪。正在这方面，钟睒睒一贯极其注重产物的打算。据了然，农民山泉看待此次获奖的玻璃瓶矿泉水，也曾与五位海表打算师疏导过，最终拣选了英国的年青打算师Sarah，紧急理由之一是：相互疏导和明白以及创意都可能一律契合。

　　钟睒睒揭破，当时英国打算师做了六七稿打算，从打算美感来说，每一稿都堪称经典，但他很了然地领会：这些放之四海而皆准的美并不是农民山泉矿泉水寻找的。为了让打算师能更好地明白农民山泉的思法，他裁夺邀请Sarah到长白山实地看看。当时是长白山的春天，人置身于雄伟的红松林，脚边是茂密的蕨类植物，天空中有老鹰正在挽回，远方山坡上遍布各类野花，乃至还能看见梅花鹿正在不远的溪流中喝水。当Sarah看到这种景致后，眼睛放光，她被长白山动摇了。

　　钟睒睒告诉Sarah，“这恰是咱们思要的美。由于这是水源的情况，情况即是产物的故事，是产物的独一性。”于是，Sarah正在回去后，很速就有了新的一稿作品，不再用设思中的山脉或者水流来浮现产物，而是使用了她亲眼看到的长白山特有的动植物局面。

　　值得一提的是，全套产物瓶身上标注着的8个数字，实在是表达了一种对天然的敬畏，而这恰是农民山泉的产物价格观。“打算即是如许，不放过任何一个实事求是的细节表达。将文字和图案配合正在沿道，全体包装才最终完毕了艺术美感和人文美感的团结。”钟睒睒说，好的包装，要有让人一看就思拥抱产物的激动，这即是好包装的疏导效力博鱼电竞。更为紧急的是，当消费者喝完水之后，好的包装能够让他得到如许一种体验：这个水的品格是与它的包装相配合的。

　　当Pentawards的评委库克看到农民山泉的产物时，对其包装的评判是：“中国的打算中参加了打算感的元素博鱼电竞，有了中西合璧的觉得。”

　　然则，中西合璧须要抵达恰如其分的水准，材干得到最佳成果。而中国企业与海表打算师往往存正在着必然的理念、发言和文明的畛域，于是要做到恰如其分，实在是一件极度贫窭的事务。

　　库克也也曾与中国企业互帮过，他以为：“中国的打算曾经走出从因袭到原创的阶段，农民山泉即是很好的例子。这可能看出，他们对好的打算师是有寻找的。”

　　“固然有文明不同，审美上也有不同，然则这种不同正在交换中是能够疏导的。”库克提议中国企业：闭联是双向的，看待企业而言，须要给打算师一个高质地的描写，但不要给清楚谜底，不要提出我就要何如的产物，而是我盼望抵达什么样的成果，让打算师有填塞施展的空间。

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